老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)成為很多微短劇的取景地 記者 丁倩瑾 攝
微短劇拍攝現(xiàn)場 受訪者供圖
微短劇《愛在黎明前降落》截屏 受訪者供圖
“老伴，你快看，這不是前兩天看的‘碎戲’里那個演員么，他都開始演微短劇了！”
“麗麗，你去過咱西安的‘老菜場’沒？我昨晚睡前刷了幾集微短劇，竟然是在那兒拍的，看著洋氣得很！”
“我們公司樓下都快成了西安‘霸道總裁’聚集地，每天都能碰到劇組在拍戲。一位總裁的霸氣座駕緩緩駛出，仔細一看竟然是陜A車牌！”
“我昨天在奧體中心跑步，碰到兩個劇組在拍攝，下次有機會，我也想去當(dāng)個群演，過把‘明星’癮！”
……
幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個反轉(zhuǎn)、30秒一個推進，最后再留個懸念。自今年春節(jié)開始，曾經(jīng)被認為“很土很尬”的網(wǎng)絡(luò)微短劇卻因節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、劇情爽讓很多人“上頭”，爆火出圈，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。
讓人意外的是，以往在影視產(chǎn)業(yè)上聲量并不算特別大的西安，如今卻在微短劇領(lǐng)域中跑在全國前列。數(shù)據(jù)顯示，去年的全國微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個微短劇市場爆款量的80%。
數(shù)量龐大的群眾演員、場景多元的“一站式”影棚、經(jīng)驗豐富的微短劇制作公司，集眾多優(yōu)勢于一身，西安已成為全國微短劇優(yōu)質(zhì)的出品城市，甚至被稱為中國“微短劇好萊塢”。
基礎(chǔ)扎實 西安微短劇企業(yè)數(shù)量全國第二
今年什么賽道最火？答案無疑是微短劇。每集只有一兩分鐘，總共80集～100集，前面10集或20集免費，引流到小程序后，劇情在關(guān)鍵節(jié)點戛然而止，需要觀眾付費才能觀看。單集收費多在1.5元～2元，看完一整部劇基本要花費數(shù)十元乃至上百元。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達500部，快手微短劇日均日活躍用戶數(shù)量達2.7億?！?023-2024年中國微短劇市場研究報告》進一步顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。
從廣電總局的公示也能看出微短劇市場的火熱，微短劇全年備案數(shù)量已從2021年的398部陡升至2022年的2775部。再到2023年，微短劇的全年備案量已經(jīng)達到3574部，總集數(shù)也來到了97327集，同比增長近3成。
賽道火熱，自然入局者眾多。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國現(xiàn)存7.94萬家微短劇相關(guān)企業(yè)，西安以4154家企業(yè)數(shù)量排名全國第二。西安的微短劇產(chǎn)業(yè)為何能跑贏全國？
從微短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆分來看，包括版權(quán)方、平臺方、分銷方、承制方、代理商、買量渠道方等，已形成了較為完成的上下游。承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高是西安微短劇產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。
據(jù)記者了解，西安扎堆的微短劇制作公司，前身大多都是信息流廣告商。隨著市場需求轉(zhuǎn)變，這些廣告公司開始嘗試進軍微短劇市場。因為二者的開發(fā)邏輯大抵相同，都是短小精悍，基于“爽點”制造劇情沖突，緊抓觀眾注意力。因此，過去信息流廣告公司聚集地的西安自然成為新興的全國微短劇制作中心。
去年8月上線，由西安豐行文化承制的卑微贅婿變身龍殿殿主的微短劇《無雙》，創(chuàng)造出了8天時間充值流水破1.2億元的紀錄，從此“8天收入過億”成為流傳微短劇圈的“暴富神話”。對此，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤對媒體表示，所謂的破億指的是整體收入，其中流量成本就超過九成，真正到手的利潤并沒有那么高。
根據(jù)“微短劇自習(xí)室”統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年登上周熱門榜單次數(shù)前十的微短劇制作公司里，有六家公司來自西安，比如西安豐行、西安匣子、西安諾點影視等。這些頭部微短劇制作公司都出自西安，也為西安贏得了全國微短劇制作重鎮(zhèn)的美譽?！霸谖⒍虅∵@一新興賽道中，西安的產(chǎn)能可以占到全國的一半以上?！辈稍L中，一位微短劇導(dǎo)演對記者表示，目前在全國通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺機構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出的“豎屏”微短劇行業(yè)中，西安超過鄭州、橫店，位居全國第一。
除了數(shù)量眾多的微短劇制作公司外，西安龐大的演員基礎(chǔ)也是微短劇產(chǎn)業(yè)突出的一大原因。
“我在好幾部微短劇里都發(fā)現(xiàn)了‘都市碎戲’的演員，看著就眼熟?！奔易”苯嫉睦畲鬆斒恰岸际兴閼颉钡闹覍嵎劢z，他告訴記者，自己最近愛上了看微短劇，經(jīng)常能在微短劇里看到“都市碎戲”的演員。記者聯(lián)系到一位微短劇選角導(dǎo)演安女士，她表示：“西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的深厚基礎(chǔ)在，演員數(shù)量眾多，拍攝經(jīng)驗豐富，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組拍攝需求，為劇組節(jié)省了很多時間。比如明天有一場戲，臨時有演員生病不能來，你在演員群里喊一聲，就能立即找到替換人員，這在其他演員資源不豐富的城市是很難實現(xiàn)的?！?/p>
同時，隨著西安微短劇拍攝數(shù)量的井噴，演員片酬也水漲船高。“過去一名群演，每天的收入大約在80元至100元。今年已經(jīng)漲至150元左右，有一兩句臺詞的群演，每天的費用超過200元。有時候劇組開得多了，我們都還要去‘搶’群演?！卑才空f。
“我從去年開始累計拍了有十幾部微短劇，演的角色絕大部分是母親，每日收入一般為600元到800元，臺詞多一點的時候，甚至最高拿過上千元?！蔽靼惨晃晃⒍虅⊙輪T對目前的收入很滿意，她說，“西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動了一部分本地居民就業(yè)，很多人出來做群演不僅增加了收入，還能滿足對拍電視的好奇心。雖然劇組經(jīng)常都是早上六七點就開工，但大家干活有沖勁，也不覺得累?！?/p>
場景多元 處處體現(xiàn)西安城市之美
除了直接帶動承制公司及群演行業(yè)外，西安影棚搭建、豪車租賃等產(chǎn)業(yè)也加入到微短劇制作流水線中，得到了不少發(fā)展空間。
“我前兩天看了一部微短劇，里面出現(xiàn)了‘老菜場’，我在網(wǎng)上搜了搜，竟然就是建國門的那個老菜場創(chuàng)意街區(qū)，男女主角坐的車也是陜A車牌，他倆還在唐久便利店吃過關(guān)東煮，原來這微短劇是在西安拍的呀！”大三學(xué)生璇子是一名微短劇愛好者，她告訴記者，自從過年時在家看了幾部微短劇后，她就上了癮。“微短劇挺適合當(dāng)‘電子榨菜’的，演員顏值在線，演技也不錯，而且劇情推進很快，適應(yīng)現(xiàn)在的快節(jié)奏生活?！彼寡?，之所以付費追完了十幾部微短劇，主要就是好奇主角如何面臨外界打壓逆風(fēng)翻盤、揚眉吐氣，特別解壓！
璇子所說的這部微短劇正是近期熱度躥升很快的《愛在黎明前降落》，這部劇甚至在豆瓣擁有了自己的條目，一位閱片量過千的用戶總結(jié)道，這部作品的全片氛圍很像韓劇，場景時尚，而這部微短劇的拍攝地正是西安。
“雖然西安本地古裝微短劇的硬件設(shè)施比不過橫店，但都市類題材是西安的強項。西安城市界面的多元化為微短劇制作方提供了不少拍攝場景。比如W酒店、旭輝中心等高檔建筑的樓下時不時就有‘霸道總裁’出沒；而西安奧體中心、四海唐人街、老菜場創(chuàng)意街區(qū)、宣平里、秦嶺里的高級民宿等這類極具特色的地點，也是不少微短劇的取景處；和記萬佳樓上的摩瑪夢想城婚紗攝影基地原本是一家婚紗照拍攝機構(gòu)，如今已轉(zhuǎn)型成一家專業(yè)影棚，搭建了近20個特色場景，本地眾多微短劇制作方都挺愛在那里拍；幸福林帶商業(yè)區(qū)里的西安首家影視主題眾創(chuàng)空間——崠場數(shù)字影視服務(wù)平臺也是西安很多微短劇的拍攝首選場地?！眲傆诮跉⑶嗔艘徊课⒍虅〉年兾鞅睏魑幕瘋髅接邢薰矩撠?zé)人北楓導(dǎo)演向記者介紹了幾處西安較為有代表性的微短劇拍攝地點?！白鳛橐患以谖靼哺哦嗄甑挠耙暪?，我們也抓住微短劇風(fēng)口，籌備開拍了多部微短劇。演員市場成熟、拍攝場景豐富、制作公司水平在全國都稱得上數(shù)一數(shù)二，西安發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)十分有優(yōu)勢?！北睏髡f。
據(jù)了解，由于微短劇制作周期相對較短和制作成本少的特點，拍攝過程中的置景和換景會花費大量時間和資金，從去年開始，許多“一站式”微短劇專屬影棚在西安應(yīng)運而生，置景道具一應(yīng)俱全。
記者日前在高新區(qū)的一個產(chǎn)業(yè)園內(nèi)看到，一家占地近萬平方米的實景影棚內(nèi)有三四個微短劇劇組同時在拍攝?！拔覀兇罱藙e墅、辦公室、宴會廳、醫(yī)院、私人飛機、KTV等多個場景，道具都配置好，滿足微短劇多樣化的拍攝需求，大大節(jié)省了劇組的轉(zhuǎn)場成本?！痹撚芭锕ぷ魅藛T對記者說，影棚根據(jù)不同場景，一天的場地租金數(shù)千元不等。最近一段時間訂單不斷，他們還一直在搭建新的場景，期待更多劇組進駐。
另外，西安豪車租賃市場也隨著微短劇的繁榮紅火起來。記者走訪了西安幾家租車公司，發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)務(wù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的婚慶租車擴展至劇組租車?！耙郧拔覀冎饕龌閼c租車，現(xiàn)在經(jīng)常能接到劇組租車的業(yè)務(wù)。租的比較多的是奔馳，一般單日價格在2000元左右。也有些微短劇劇組比較‘豪’，租勞斯萊斯、賓利、法拉利這種。”一家租車公司老板對記者表示，“甚至有劇組來問我們，能不能租到直升機？”
文旅+短劇 新產(chǎn)業(yè)融合的無限可能
“微短劇想要走得長久，必須擺脫粗制濫造，讓微短劇向正規(guī)化、精品化發(fā)展。”這是記者在采訪中聽到從業(yè)人員說得最多的內(nèi)容。對于微短劇行業(yè)而言，通過內(nèi)容層面向精品化發(fā)展，擺脫低成本、小制作帶來的負面印象，無疑是下一階段的主要發(fā)展目標。
1月12日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。同時，北京、浙江、黑龍江、湖北、河北、廣東、湖北等地也已發(fā)布了文旅微短劇相關(guān)政策。
微短劇和文旅，看似是兩個市場，但內(nèi)容的共通性和政策的出臺，讓兩個市場有了交集和更廣闊的發(fā)展空間。全國各地都在積極布局文旅微短劇產(chǎn)業(yè)，希望搭上微短劇這趟“流量快車”，推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。那么，作為全國文旅兼微短劇雙頭部的城市，西安又有怎樣的動作？
公開資料顯示，1月23日，陜西西影數(shù)碼傳媒科技有限責(zé)任公司正式宣布“西西微劇場”合作通告。合作內(nèi)容覆蓋劇本、制作、分銷、出海全產(chǎn)業(yè)鏈條。根據(jù)愛企查相關(guān)信息顯示，陜西西影數(shù)碼傳媒科技有限責(zé)任公司是西部電影集團旗下子公司。據(jù)了解，“西西微劇場”微短劇平臺，專注于提供高質(zhì)量、多樣化的微短劇內(nèi)容，致力于打造創(chuàng)作者與觀眾之間的橋梁。
無獨有偶，曲江影視集團也在積極進軍微短劇行業(yè)，布局微短劇生態(tài)，借助微短劇“繁星計劃”平臺，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)微短劇開發(fā)力度，推動微短劇制作與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合。據(jù)了解，曲江影視集團計劃今年上線的微短劇《戀戀小食光》已入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第一批推薦作品。據(jù)悉，該劇曾在西安、漢中等地進行取景拍攝，深度展現(xiàn)了陜西豐富多樣的傳統(tǒng)美食和沿途的自然風(fēng)光。
去年年末出臺的《西安市促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》指出，要加強園區(qū)基地建設(shè)，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚加快市場主體培育，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，重點打造一批動漫、電競、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng)、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。要發(fā)展數(shù)字文旅經(jīng)濟，培育一批具有市場競爭力的數(shù)字文化企業(yè)，鼓勵本土化、原創(chuàng)性電影、電視、動漫、短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)，支持我市本土作品進入全國院線公映，上線愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站，支持我市影視企業(yè)創(chuàng)作出品的電視劇在央視黃金時段播出。
“相比常規(guī)的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更低、進入門檻更低，比起短視頻，它的故事承載力和創(chuàng)作空間又更加廣闊，更能滿足有深度、有質(zhì)量、有內(nèi)容的文旅傳播需要。”西安一位資深影視行業(yè)人員分析稱，由于微短劇其短平快的形式，在各大平臺快速上新，頻繁制造熱點，獲得算法推薦的流量助力，能最大化地觸達和影響用戶，快速放大旅游目的地IP價值?！罢珉娨晞 度ビ酗L(fēng)的地方》熱播，讓云南成為2023年旅游市場的‘銷冠’之一；電視劇《狂飆》爆火之后，抖音話題‘打卡狂飆拍攝地’的播放量達到近2億次；《繁花》將上海的黃河路塑造成了‘繁華’的代名詞。隨著各項政策的落實以及西安影視‘國字頭’的入局，‘微短劇’搭臺，‘文旅’唱戲，在微短劇日益崛起的當(dāng)下，借助微短劇這一形式，傳播和挖掘西安本地文化特色，或?qū)⒊蔀槲靼参穆眯袠I(yè)主動出擊的一種發(fā)展策略。”
當(dāng)前，專業(yè)的文旅微短劇賽道還沒有完全打開，但我們可以大膽想象，在不久的將來，通過一部西安精品文旅微短劇，拍攝基地被開發(fā)為旅拍網(wǎng)紅點、劇本殺場地或者互動式景區(qū)，進一步與住宿、餐飲、演藝等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合，充分挖掘西安文旅資源空間，形成可復(fù)制可推廣的“文旅+微短劇”融合新模式，撬動西安多種業(yè)態(tài)提升，吸引越來越多的人“為一部劇，赴一座城”。 記者 丁倩瑾
編輯：呼樂樂
