西安氣溫日漸回升,女孩逛街逐漸換上了春裝。3月18日,記者在街頭采訪時發(fā)現(xiàn),今年的春裝趨勢中,“新中式”風格越來越受到關(guān)注,其中又以馬面裙“C位”出道。
從“國潮”到漢服,從馬面裙到簪花,越來越多的“新中式”為文旅、時尚等行業(yè)注入新活力,成為促進消費、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。
馬面裙有多火?“供不應(yīng)求”沖上熱搜
春節(jié)期間,“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”的話題沖上熱搜。山東菏澤曹縣,原本是我國各類演出服加工基地,近幾年抓住風口轉(zhuǎn)型為漢服生產(chǎn)基地,成為國內(nèi)漢服制造產(chǎn)業(yè)化較早的地區(qū)之一。據(jù)媒體報道,僅今年前兩個月,曹縣馬面裙的銷售額就接近5.5億元。
馬面裙又名“馬面褶裙”,是中國古代女性常見的裙子款式之一?!榜R面”原指古代一種塔樓式的建筑。宋代的旋裙發(fā)展到明代,逐漸形成了馬面裙。
記者采訪了3位穿著馬面裙、正在拍照的女孩?!?0后”謝瀾秋接觸漢服已有3年多,“以前漢服還挺貴的,一套下來得千元左右,等的時間也長?,F(xiàn)在,100多元就能買到品質(zhì)不錯的馬面裙,因此,‘入坑’的門檻更低了?!?/p>
“我喜歡馬面裙是因為它的不拘一格,有很大的發(fā)揮空間,穿搭場景也比較多元?!壁w宣露給記者展示了她出去玩時拍的照片,一條黑色馬面裙,搭配毛衣、襯衣,顯得時尚、輕便又兼具古典美,“你看,傳統(tǒng)漢服需要搭配整套妝發(fā),馬面裙就不用?!?/p>
不同于多數(shù)漢服3件套、4件套,馬面裙穿脫相對簡單。漢服資深“同袍”蔣思涵表示,“馬面裙穿著不夸張,比較容易融入現(xiàn)代生活,最重要的是不挑身材,高矮胖瘦都能穿得好看?!?/p>
在社交媒體上,穿著馬面裙打卡的筆記或者短視頻各具特色——你在大雁塔下,手持折扇,端莊大氣;我在購物中心里,闊步行走,氣場拉滿。
與此同時,“把國風穿出門”也成為一種潮流。不少人穿著馬面裙走出國門,去法國盧浮宮,去俄羅斯圣彼得堡……在他們曬出的國外景點打卡照片中,搭配的文案是“漂亮的不是我,是中華上下五千年!”
馬面裙何以“C位”出道
在西安漢服市場,金闕瑤臺漢服文化體驗館的店長朱子翊是最早入局的一批人,“當時西安同類型店鋪兩只手數(shù)得過來,現(xiàn)在一年就新增上千家?!?/p>
朱子翊告訴記者,對于漢服愛好者而言,大家都喜歡試著將各種漢服與時裝進行搭配,比如襯衣+馬面裙的穿搭方式,2019年就已經(jīng)出現(xiàn)了,“很花哨的織錦馬面裙,其實我們在五六年前就穿了;三四年前圈子里流行起了素一點的馬面裙,現(xiàn)在更多穿的是西裝布的。由此看來,無論是市場還是消費者,對漢服文化的了解會有一定的‘時差’。”
在朱子翊看來,由于大量資本涌入市場,配合工業(yè)化的生產(chǎn)模式,馬面裙的價格比出圈之前有明顯下降?!艾F(xiàn)在的價格主要集中在100元—500元之間,價格下來了,愿意買的人就多了,也為馬面裙的‘出圈’提供了基礎(chǔ)?!?/p>
馬面裙雖火 但也需“后繼有人”
其實不光是馬面裙,記者在小寨十字、李家村、鳳城八路的多個商場里觀察發(fā)現(xiàn),無論是運動品牌還是傳統(tǒng)服飾,都在今年的春裝上或多或少添加了“中國風”元素。比如,在羊毛衫上搭配中式盤扣;在普通服飾上點綴“龍紋”;將中式扭結(jié)搭配紅黑撞色;普通夾克加上立領(lǐng),改造為輕唐裝……
朱子翊表示,雖然從現(xiàn)在來看,馬面裙確實為漢服文化和國潮品牌帶來了機遇,但若是想要維持住熱度,甚至取得更為長遠的成效,單靠馬面裙是遠遠不夠的?!榜R面裙其實為漢服文化的推廣提供了關(guān)鍵思路,我們需要‘趁熱打鐵’,在市場中尋找適應(yīng)自身發(fā)展的策略,持續(xù)推出能夠吸引資本興趣、挑起大眾購買欲望的新熱點,才能持續(xù)跑贏這場‘接力賽’?!?/p>
編輯:呼樂樂