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電影“破圈” 攪動(dòng)健身行業(yè)一池春水

時(shí)間:2024-03-12 14:44:38  來源:陜西日?qǐng)?bào)

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電影“破圈” 攪動(dòng)健身行業(yè)一池春水

而《熱辣滾燙》成功將大批向往健康、想要改變生活狀態(tài)的人帶到了健身房、拳擊館、普拉提工作室等健身消費(fèi)場(chǎng)景

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3月3日,西安市民在付輝普拉提·嬋柔工作室(萬眾國(guó)際店)練習(xí)普拉提。

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3月2日,在位于西安市翠華路的3T.健身中心,健身愛好者在教練指導(dǎo)下科學(xué)健身。

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3月3日,拳擊愛好者在DTBOXING格斗系綜合訓(xùn)練館(曲江店)參加Kickboxing系列課程。

本報(bào)記者 張江舟文/圖

春節(jié)期間,電影《熱辣滾燙》火爆“破圈”。主演賈玲成功減重50公斤實(shí)現(xiàn)“華麗變身”話題的關(guān)注熱度,超過了電影本身的劇情。

一分耕耘,一分收獲。只要付諸行動(dòng),哪一刻都不會(huì)太晚。堅(jiān)定信念并持之以恒地付出努力,終會(huì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,讓生活變得“熱辣滾燙”。這部電影傳遞出的這些正能量感染了無數(shù)人,激勵(lì)、鼓舞了許多想要改變,卻依舊“躺”在舒適圈里的人們。

值得注意的是,《熱辣滾燙》的“破圈”效應(yīng),不僅體現(xiàn)在廣泛的社會(huì)反響,還在于直接或間接影響了多個(gè)行業(yè)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)通俗易懂的“馬兒喝水”原理:你不能夠強(qiáng)迫馬兒喝水,但是你可以把馬兒帶到河邊。而《熱辣滾燙》成功將大批向往健康、想要改變生活狀態(tài)的人帶到了健身房、拳擊館、普拉提工作室等健身消費(fèi)場(chǎng)景。

■ 鍛煉熱情高漲 健身行業(yè)“過年”

“一年之計(jì)在于春。每年春節(jié)假期后的第一個(gè)月,是健身房‘上座率’最高的時(shí)候,也是我們發(fā)展新會(huì)員的黃金時(shí)段。今年,周邊群眾的健身熱情特別高。我們從正月初六起,就陸續(xù)接到大量咨詢電話。”3月2日,古德菲力曲江紫汀苑店店長(zhǎng)張凱軒在接受采訪時(shí)說,“《熱辣滾燙》不僅進(jìn)一步喚醒了廣大群眾的健身意識(shí)、健康意識(shí),還讓整個(gè)健身行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇?!?/p>

在力量訓(xùn)練區(qū),大批鍛煉群眾在教練的指導(dǎo)下科學(xué)健身;在操課教室,身著瑜伽服的學(xué)員跟著教練的動(dòng)作揮汗如雨;在游泳池里,10余位健身市民自發(fā)組織小型游泳比賽,你追我趕……

今年44歲的西安市民蔣曉蓉是古德菲力曲江紫汀苑店的會(huì)員,春節(jié)后不僅天天準(zhǔn)時(shí)到健身房打卡,而且最近還迷上了拳擊運(yùn)動(dòng)。蔣曉蓉說:“健身改變了我的生活。在生完第3個(gè)孩子后,我的體重在70公斤以上。那段時(shí)間,我的生活狀態(tài)糟透了,感覺自己活成了自己討厭的樣子。今年過年期間看了《熱辣滾燙》,在電影院里我就哭了。在賈玲的身上我看到了奮斗方向。我現(xiàn)在不僅每天堅(jiān)持高強(qiáng)度體育鍛煉,還參加讀書會(huì),自學(xué)心理學(xué)。44歲是我人生的新起點(diǎn)?!?/p>

位于西安市金地廣場(chǎng)地下一層的蝸牛健身私教館同樣吃到了這次“健身紅利”。

“電影中賈玲的減重經(jīng)歷雖然激勵(lì)人心,但是絕大多數(shù)人在沒有專業(yè)指導(dǎo)的情況下是很難實(shí)現(xiàn)這樣的減重效果的。這部電影也提醒廣大市民,減重并非易事,需要長(zhǎng)期堅(jiān)持且采用科學(xué)方式。廣大消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)個(gè)人的實(shí)際需求和經(jīng)濟(jì)能力,選擇合適的健身課程?!蔽伵=∩硭浇甜^教練康杰分析,“目前健身行業(yè)面臨新一輪‘洗牌’。未來健身房的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非場(chǎng)地和器材,而是能夠提供高質(zhì)量健身指導(dǎo)服務(wù)的專業(yè)教練隊(duì)伍。而這是目前健身市場(chǎng)最缺的資源,也是最貴的資源?!?/p>

■ 需求趨于多元 賽道不再“擁擠”

位于西安市翠華路的3T.健身中心是一家專業(yè)力量訓(xùn)練館,雖然開業(yè)時(shí)間不足一年,但是在古城“擼鐵圈”聲名鵲起。創(chuàng)始人羅俊感慨:“感謝熱愛舉鐵的朋友們對(duì)我們的認(rèn)可和支持。從2023年7月開業(yè)至今,我們已成功發(fā)展了500多位會(huì)員。令人驚喜的是,大家來鍛煉的頻次很高,每天館里的鍛煉氛圍十分火爆。這讓初次涉足健身行業(yè)的我感覺像做夢(mèng)一樣?!?/p>

羅俊之前從事服裝行業(yè),3年前開始接觸健身?!拔医∩淼某踔允菫榱藴p肥,但隨著對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的理解不斷加深,我不再只關(guān)注減肥,而是把目光集中到了肌肉力量、肌耐力、體脂率等指標(biāo)。在家人朋友的鼓勵(lì)下,我全身心投入并開辦了這間相對(duì)純粹的力量訓(xùn)練館,也算是將愛好做成了事業(yè)?!绷_俊笑著說。

在3T.健身中心,沒有操課房,沒有瑜伽室,沒有游泳池,沒有單車房。1200平方米的健身空間被各式各樣的專業(yè)力量訓(xùn)練器械占得滿滿當(dāng)當(dāng)?!斑@家‘鐵館’的器材非常專業(yè),很多器材是全西安獨(dú)一份的。因?yàn)樽叩氖菍I(yè)力量訓(xùn)練道路,這里聚集了一大批身在民間的‘專業(yè)選手’,鍛煉氛圍很棒。我在這里認(rèn)識(shí)的好幾個(gè)朋友都是下班后從很遠(yuǎn)的地方趕過來鍛煉身體的。這里是西安力量訓(xùn)練愛好者的集中地?!苯∩韾酆谜邚埲A說。

隨著近年來群眾健身需求不斷提升、健身場(chǎng)地設(shè)施不斷完善、健身服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展,健身行業(yè)已逐漸從“大而全”的商業(yè)模式向“需求導(dǎo)向、賽道細(xì)分、多元發(fā)展”的新模式發(fā)展。動(dòng)感單車漸漸退出歷史舞臺(tái),取而代之的是戶外騎行;瑜伽運(yùn)動(dòng)熱度下降,普拉提、嬋柔運(yùn)動(dòng)等成為新寵;拳擊、泰拳、綜合格斗等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走進(jìn)尋常百姓家;力量舉、動(dòng)物流訓(xùn)練等新興健身方式持續(xù)升溫……

“時(shí)代在變,我們從業(yè)者的服務(wù)思維也要與時(shí)俱進(jìn)。來學(xué)拳擊的市民需求多樣,有的為了強(qiáng)身健體,有的為了提升自衛(wèi)能力,有的希望深入學(xué)習(xí)進(jìn)而參加拳擊比賽?!?月1日,帶隊(duì)在阿聯(lián)酋阿布扎比參加職業(yè)拳賽的西安王者拳擊負(fù)責(zé)人王飛在接受電話采訪時(shí)說,“作為陜西省拳擊運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的優(yōu)秀會(huì)員單位,我們致力于推廣拳擊運(yùn)動(dòng)。近年來,已幫助百余位拳擊愛好者站上了職業(yè)拳擊比賽、民間拳擊比賽的舞臺(tái)?!?/p>

■ 蹭熱度不能長(zhǎng)久 還需苦練“內(nèi)功”

與王者拳擊深耕專業(yè)拳擊培訓(xùn)領(lǐng)域不同,DTBOXING格斗系綜合訓(xùn)練館堅(jiān)持走大眾拳擊、時(shí)尚拳擊發(fā)展路線,在提升拳擊課程質(zhì)量、提升會(huì)員在店體驗(yàn)感、營(yíng)造積極快樂的運(yùn)動(dòng)文化氛圍、提供積極正向情緒價(jià)值等方面花足了心思。

“拳擊訓(xùn)練其實(shí)很辛苦。如何能讓這件‘苦事’變成‘樂事’,讓對(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)感興趣的大眾鍛煉人群堅(jiān)持訓(xùn)練、樂于訓(xùn)練、享受訓(xùn)練、愛上訓(xùn)練?我們投入了大量成本研發(fā)并不斷完善自己的課程體系?,F(xiàn)在我們3家門店里,最受歡迎的課程就是DTBOXING有氧操課系列課程和Kickboxing系列課程。春節(jié)過后的這段時(shí)間,幾乎各家門店的每節(jié)課都是滿員開課,供不應(yīng)求?!盌TBOXING格斗系綜合訓(xùn)練館創(chuàng)始人王銘昊介紹。

王銘昊口中的DTBOXING有氧操課系列課程很有創(chuàng)意,除了涵蓋腳步訓(xùn)練、空擊訓(xùn)練、體能訓(xùn)練、心肺訓(xùn)練等干貨滿滿的課程設(shè)計(jì)外,拳擊教室內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)、不同課程的音樂選擇、授課教練的氛圍營(yíng)造能力等也成為這個(gè)系列課程的魅力所在。一節(jié)45分鐘的課下來,巨大的運(yùn)動(dòng)量讓人氣喘吁吁、汗流浹背,卻又意猶未盡、回味無窮。

“《熱辣滾燙》對(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)的推廣,對(duì)健身行業(yè)的推動(dòng)有一定作用,但沒有那么夸張。電影帶來的熱度很快會(huì)下降,我們的發(fā)展終究還是要靠苦練‘內(nèi)功’,不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力?!蓖蹉戧槐硎?,“我們的主力消費(fèi)群體定位是都市年輕人,所以我們的一切工作都是圍繞用戶來做。堅(jiān)持用戶思維,以會(huì)員為本,是我們能一路走到今天的制勝法寶?!?/p>

面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),健身從業(yè)者需要找準(zhǔn)自己的賽道,更需靜下心來回歸專業(yè)本身。專業(yè),不僅指專業(yè)的技能,還包括專業(yè)的態(tài)度、專業(yè)的服務(wù)、專業(yè)的管理運(yùn)營(yíng)等。在西安坐擁3家門店、2000余位會(huì)員的付輝普拉提·嬋柔工作室,2023年授課接近2.3萬個(gè)課時(shí)。這個(gè)成績(jī)令人驚嘆。

“脫胎于醫(yī)療康復(fù)訓(xùn)練的普拉提運(yùn)動(dòng),因其能夠很好滿足現(xiàn)代都市人渴望改善身體亞健康狀態(tài)的需求,而在近些年迅速走紅。但發(fā)展迅速也常常伴隨著行業(yè)野蠻生長(zhǎng)、從業(yè)人員良莠不齊、行業(yè)‘內(nèi)卷’惡性競(jìng)爭(zhēng)等問題。作為從業(yè)者,我們期待普拉提行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。我們要做的就是堅(jiān)持守正創(chuàng)新,不斷提升服務(wù)質(zhì)量,創(chuàng)新服務(wù)模式,打造經(jīng)得住考驗(yàn)的‘口碑’和‘品牌’?!痹摴ぷ魇疫\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王雅正表示。

編輯:呼樂樂

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